21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道

　　4月25日
，LABUBU （又称拉布布）3.0系列正式开启线下发售，广州某泡泡玛特门店开始大排长龙。

　　“我之前在线上没有抢到预售 ，今天临时在二手网站上加价收了一个提货码
。”在门店排队的小宁刚刚入坑LABUBU，据她向记者介绍
，虽然25号是LABUBU 3.0系列线下发售的日子，但是只有24号提前在线上抢到购买资格后 ，才能到店取货。“新品原价99元一盒
，我是在二手网站花了130元收的 。如果你想端盒（购买一系列六盒）就更贵，要一千多块（原价594元）
。 ”小宁说。

　　记者在4月25日当天通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道 ，系统页面显示现在在售的3.0系列新品已经是6月15日发货的预售
，并且还不一定能够排到 。在此情况下，更多消费者涌向了现货充足的二手交易网站
。

　　很难用语言描述为什么一个小小的玩偶会让那么多消费者陷入痴迷。但就是这个包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP ，在去年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收
，助力它登上了潮玩老大的宝座 。

　　财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元 ，较2023年的63.01亿元增长106.9%
。其中
，THE MONSTERS系列IP的收入首次突破30亿元，同比增长726.6% ，成为营收主力军。而此前泡泡玛特的经典大IP MOLLY则以20.9亿元位列IP榜第二 。

　　与传统印象中主打可爱
、治愈的玩偶不同，拥有 9 颗牙齿和尖锐耳朵的LABUBU最大的特点是“搞怪”“丑萌 ”
。作为由香港艺术家龙家升创作的潮玩IP
，LABUBU最初出现在龙家升2015年创作的绘本《神秘的布卡》中，2018年泡泡玛特获得其独家授权 ，并面向公众发售。

　　事实上
，在刚推出的几年时间里，LABUBU并未获得较大的市场反响 ，在2022年与2023年
，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元 。直到2024年，韩国女团 BlackPink 的成员Lisa在多次出席公开活动时随身携带着LABUBU挂饰 ，并在社交媒体上频频安利
，LABUBU很快在泰国爆火，被泰国文旅部门授予“文旅体验官
”称号；今年2月 ，美国女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU
，被网友戏称是“LABUBU闯美成功”，相关话题在海外社交媒体上拥有过百万次阅读量。

　　LABUBU的风刮遍全球之后 ，又吹回了中国市场
。近期在国内社交媒体上，从明星到网红再到大学生
，包袋和衣服上挂一个LABUBU玩偶似乎成为了走在潮流最前沿的象征，是年轻人新的社交货币。如今 ，社交媒体上甚至有不少专门给LABUBU做衣服、改娃 、配包的衍生攻略 。小宁就是在这波国内LABUBU风潮吹起之时入的坑
，“现在你买多贵的包都不如挂一个拉布布更时尚 ”她说
。

　　（图源：小红书）

　　但想原价拥有一个明星同款实在不容易。虽然LABUBU 3.0才刚刚发售一天，据记者搜索发现 ，今天在各个二手平台以及社交媒体上
，已经出现不少“全新转让”的现货，并且二手价格比发售价高了几十至一百元不等 。

　　受欢迎的不止最新款 ，LABUBU此前发布的一些热门系列
，在二手市场上价格翻一倍很正常，翻三倍也不少见 ，尤其是一些抽中概率较小的“隐藏款 ”和品牌联名款
。以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例
，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到14839元。

　　“去店里的次数多了你就知道谁是黄牛了 。”居住在广州的LABUBU资深爱好者可可告诉记者，很多次他去不同的门店找稀缺款 ，都能看到一位“胖胖的大叔
”和他一样在扫货
。与可可这些粉丝不同的是，大叔买到之后就会直接在门店外面转手卖出。

　　“专门盯着拉布布卖的黄牛很多
，情况也很复杂 。有的就是职业大黄牛，通过软件监测抢库存 ，聘人排队取货
，再把产品卖到国内
、外，像这种在门店旁边倒卖给散客的都是小黄牛
。”可可说。

　　如果说“职业黄牛 ”是单纯为了可观的利润而加入拉布布的倒卖队伍 ，那么“粉丝牛
”就是看到了利润空间后左右摇摆的中间态 。可可告诉记者：“一些泡泡玛特长期粉丝和店员关系很好
，有别人没有的信息差，一般接到补货通知之后就会去‘端几盒’ ，把自己喜欢的款式留下
，不喜欢的高价卖出。”

　　黄牛肆虐的同时，LABUBU的真假已经难以分辨
。在购物软件上搜索关键词 ，专门卖LABUBU的店铺琳琅满目
，有的会强调店铺内所售均为正品，而有些店铺则直言“国产版价格更香 ”。

　　而即使是在宣称专门售卖正品的店铺下单 ，也避不开“真假混卖
”的骗局 。“线上店铺其实也是黄牛开的，仗着拉布布受众群体大
，不做回头客生意
。这些黄牛手里的货物真真假假，不少人花高价买到假货 ，而且很难维权。我看到过一个卖家卖的拉布布牙齿数量都不对
，还在狡辩自己卖的是真的 。”可可说
。

　　但也要看到，二手市场上黄牛、假货泛滥的根源可能在于 ，在官方渠道买到一个拉布布实在是不容易。记者在泡泡玛特官方小程序上搜索发现
，到目前为止比较热门的THE MONSTERS可口可乐系列 、心动马卡龙系列在广州的线下门店内均已售罄，而在得物
、闲鱼等平台上却比比皆是 。

　　既然LABUBU如此难买 ，为何还要继续追新款？当记者询问可可时
，他回答道：“这些我都知道，但它实在是太可爱了 ”
。

　　截至4月25日收盘 ，泡泡玛特（09992）报收172.3港元/股
，今年以来增长近两倍，总市值达2314亿港元。